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          斗魚2022年Q2凈利潤2350萬元,精細化運營成效顯著

          斗魚 鋒林企業2022-08-15 17:17:41

            8月15日,斗魚(NASDAQ:DOYU)發布了2022年第二季度財務報告。財報顯示,斗魚第二季度總營收為18.33億元。毛利潤為3.09億元,對應毛利率16.9%。非美國通用會計準則下,錄得凈利潤2350萬元,經營效率顯著增強;移動端季度平均MAU為5570萬,付費用戶數為660萬,平臺用戶規模保持穩定。

           

            該季度,斗魚堅持貫徹的精細化運營策略取得了顯著成效,不僅實現了財務業績的扭虧為盈,還在創新內容、產品功能、公益項目等業務上多點開花,全面構建了“直播+視頻+圖文+社區”為一體的內容生態平臺。

            創新內容方面,斗魚以自制賽事、自制PGC綜藝為核心,逐步填補版權以外的內容空白,打造了區域校園賽事《2022青年精英賽》、頂尖高校賽事《DOTA2“受教杯”高校邀請賽》、大型粉絲賽事《LOL隊粉登峰賽》、國內首檔游戲領域知識競技直播綜藝《全能懂王》等適合于不同圈層人群的細分化內容;產品功能上,斗魚加強與廠商的聯運合作,與王者榮耀實現了游戲數據互通獨家上線了用戶段位勛章和個人專屬戰績面板功能,也全新上線了Dota2的HUD數據工具“刀塔助手”;公益方面,斗魚二季度開展了2022“護苗·魚閱計劃”、“數字江豚”等數十場正能量直播和公益項目,積極引導平臺上年輕用戶樹立積極正向的價值觀。

            斗魚創始人、CEO陳少杰表示,“2022年二季度,我們在豐富平臺內容生態,加大優質自制內容投入和創新的同時,加強平臺控制成本,提高收入質量的結構性調整,并且取得了階段性的成果。未來,我們將繼續執行‘以游戲為核心的多元化內容生態平臺’的發展戰略,深度挖掘不同圈層用戶的特質偏好,持續豐富針對各類用戶群體的直播、視頻、圖文內容和社區等創新性內容,完善以游戲內容為核心的社區生態,保持國內游戲直播行業的領先地位,探索新的增長點,促進斗魚的長期健康發展。”

            運營效率顯著提升,凈利潤2350萬扭虧為盈

            財報顯示,第二季度,斗魚通過有效控制成本、提高運營效率實現了Non-GAAP扭虧為盈。平臺總營收為18.33億元,環比提升2.1%;毛利潤從去年同期的3.07億元提升至3.09億元,毛利率由去年同期的13.1%提升至16.9%;非美國通用會計準則下,錄得凈利潤2350萬元,相較去年同期虧損1.45億元,盈利能力大幅提升。

            費用成本方面,斗魚該季度營收成本為15.24億元,較去年同期的20.3億元減少了24.9%。在踐行選擇性采買賽事版權策略和優化內容投產比的雙重驅動下,斗魚的內容成本控制得當,收入分成和內容成本從去年同期的18.07億元,減少27.2%至13.15億元;帶寬成本也從去年1.62億元,下降11.2%至1.44億元。同時,該季度營銷成本也實現了收窄,從去年同期的2.95億元,下降43.2%至1.68億元。

            斗魚財務副總裁曹昊指出,“該季度平臺通過細化投入產出比考核,進行成本控制和費用優化,使得游戲分區精細化運營的效果開始顯現,單個游戲的投產比逐步改善,公司毛利率持續提升,凈利層面實現了扭虧為盈。”

           打破版權桎梏,創新內容實現流量造血

            第二季度,斗魚延續選擇性采買版權策略,仍舊將內容生態建設重點放在自制內容生產方面。更加重視對不同游戲分區的精細化運營,根據不同圈層用戶的內容偏好和不同游戲的特性,與主播、游戲廠商共創精品化自制賽事和PGC節目。同時也更加注重圖文、視頻等衍生內容在平臺的沉淀。全面構建“直播+視頻+圖文+社區”的一體化的內容生態平臺。

            自制賽事領域,斗魚賽事數量及質量仍舊領跑行業。第二季度,推出了近95場自制賽事。其中,斗魚《王者榮耀大師賽S5》再次成為官方合作賽事,不論是參賽戰隊、賽程規則都不輸官方版權賽事。而在觀看人群更廣泛的大眾娛樂賽事方面,斗魚專為廣大戰隊粉絲量身定制的業內首個規?;拇笮头劢z賽事《LOL隊粉登峰賽》,集結了16支英雄聯盟職業戰隊的450多名粉絲參賽。斗魚舉辦的《2022青年精英賽》也在二季度落下帷幕,據統計,該賽事共計有103所高校參賽,吸引超過1.8萬高校學子報名,組成近3000支戰隊報名參加了此次賽事。在《DOTA2“受教杯”高校邀請賽》中,包括北京大學、清華大學、武漢大學、復旦大學在內的16所985名校學子組成電競戰隊為母校而戰,獲得了業內極高的關注度和好口碑。

            第二季度,斗魚自制PGC綜藝也推出了新爆款。平臺首創的“國內首檔游戲領域知識競技直播綜藝”《全能懂王》聯手DL拖米、智勛、呆妹兒小霸王、黃旭東、F91五位頭部主播作為節目發起人,在線上線下同時發起挑戰?;顒悠陂g,共有300多位玩家參與線下挑戰,超過12萬玩家參與了線上答題,直播在線觀看人數突破800萬,成為行業現象級綜藝。

            依托精彩且豐富的游戲內容,斗魚第二季度移動端季度平均MAU為5570萬。這一數據證明,在版權賽事密集的第二季度,平臺的優質內容已經成功化解“選擇性采買版權賽事”帶來的消極影響。與此同時,該季度斗魚付費用戶為660萬,較上季度增長20萬,也保持著健康增長。值得注意的是,斗魚在上季度推出的“鉆粉會員”服務也一直保持健康增長。第二季度平臺新推出了“鉆粉虛擬形象”“主播表情包”“主播聲音禮物”等增值權益,進一步提升了用戶的購買意愿,增強了粉絲與主播之間的互動和粘性。

            與游戲廠商保持緊密合作,升級觀播氛圍與互動體驗

            圍繞游戲進行精細化運營的策略,不僅體現在內容生態布局上,在產品功能的創新與研發方面,斗魚也持續加大投入。第二季度,斗魚加強與廠商的聯運合作,與王者榮耀實現了游戲數據互通,并且獨家上線了用戶段位勛章和個人專屬戰績面板功能。用戶在斗魚平臺登錄綁定游戲賬號后,在直播間發送彈幕時,即可顯示自己的游戲段位和個人戰績等。直播場景與游戲場景打通后,粉絲可一鍵組隊,與喜愛的主播并肩征戰“王者峽谷”。

            DOTA2游戲在上一季度打通賬戶數據后,也全新上線了HUD數據工具“刀塔助手”,用戶從網頁端進入直播間后,鼠標懸停在主播技能面板上,即可展示主播游戲技能介紹、裝備介紹并且演示視頻,深度滿足了游戲玩家的學習需求。

            堅守合規運營,傳播社會正能量

            第二季度,斗魚持續在凈化平臺生態環境方面努力,積極主動推進打擊網絡暴力、打擊網絡詐騙、打擊網絡謠言、暑期未成年人網絡環境整治專項等合規舉措。同時,開展了數十場正能量直播和公益項目,引導平臺上年輕用戶樹立積極正向的價值觀。

            在關注少年兒童健康成長方面,斗魚開展了2022“護苗·魚閱計劃”和“六一送關愛,一起伴成長”公益項目,在世界讀書日和六一兒童節期間,為小朋友們搭建閱讀室并且捐贈書籍、文具等。在保護瀕危物種方面,斗魚上線了“數字江豚”公益項目,設計了6款形態各異的“數字江豚”供網友“認養”,呼吁全民共同保護長江江豚。

            展望未來,斗魚將持續打造健康積極的游戲內容生態,通過內容成本控制和費用優化,提升平臺整體運營效率,以實現平臺長期健康發展。

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